Cuva
Задача:
Разработать визуальный стиль, сайт и коммуникационные материалы для сервиса Cuva — компании, которая продаёт подарочные сертификаты на отдых в отелях, глэмпингах и загородных локациях. Важно было учесть B2C-фокус, особенности сезонного спроса и сделать платформу узнаваемой, удобной и ориентированной на продажу онлайн.
Что было сделано:
• Разработала айдентику бренда: логотип, цвета, типографику, паттерны, стилистику для фото и графики.
• Построила визуальную систему с учётом digital и печатных носителей (сертификаты, упаковка, мерч, визитки, презентации).
• Создала дизайн-систему и базу UI-компонентов для сайта и лендингов.
• Разработала гайды и шаблоны для соцсетей, чтобы команда могла создавать посты самостоятельно.
• Перестроила сайт на основе гипотезы и фидбека от пользователей: упростила структуру страницы, путь к оформлению и выбору сертификата.
• Совместно с отделом маркетинга внедрили обновлённую версию, которая показала рост конверсии на ~15% по внутренней аналитике.
• Руководила командой дизайнеров: выстраивала процессы, менторила, проводила ревью, улучшая согласованность и итоговое качество решений.
• Построила визуальную систему с учётом digital и печатных носителей (сертификаты, упаковка, мерч, визитки, презентации).
• Создала дизайн-систему и базу UI-компонентов для сайта и лендингов.
• Разработала гайды и шаблоны для соцсетей, чтобы команда могла создавать посты самостоятельно.
• Перестроила сайт на основе гипотезы и фидбека от пользователей: упростила структуру страницы, путь к оформлению и выбору сертификата.
• Совместно с отделом маркетинга внедрили обновлённую версию, которая показала рост конверсии на ~15% по внутренней аналитике.
• Руководила командой дизайнеров: выстраивала процессы, менторила, проводила ревью, улучшая согласованность и итоговое качество решений.
Элементы фирменного стиля
Шейпы в проекте играют ключевую роль в визуальной идентификации бренда. Эти элементы были разработаны с многогранной целью: они использовались в паттернах, формах для обрамления фотографий, подложках для иконок и размещении текста. Такие шейпы создают визуальный интерес и единый стиль, который легко адаптируется к различным носителям — от цифровых до печатных.
Шаблоны для СММ
Интерфейсный подход к шаблонам. Создала универсальные шаблоны для Instagram и Telegram, полностью собранные в Figma. SMM-команда могла заменять только текст — визуальная стилистика и структура поста сохранялась автоматически.
Промо-лендинг
Черная пятница стала отличной возможностью для предложения уникальных акций. Для этого был создан промо-лендинг с ограниченными сроками действия, в дизайне которого использовался маскот, который стал центральным элементом кампании. Маскот был активно использован в различных каналах продвижения, таких как Telegram, Instagram и email-рассылки, что сделало кампанию необычной и запоминающейся.
Мерч
Мерч был разработан в фирменных цветах и включал не только стандартные элементы, такие как носочки, брелки и худи, но и дополнительные позиции, например, шоперы и стаканчики для кофе. Это обеспечивало сильную визуальную идентификацию бренда и создавало дополнительные точки контакта с клиентами.
